华珂观察

人口老龄化促进“银发经济”发展

整理:华珂易捷

        有投资者曾说人类在18世纪发现了儿童市场,19世纪发现了女性市场,20世纪发现了老年人市场。随着我国老龄化趋势递增,“银发经济”的发展在未来势必带动着养老行业蓬勃发展,是中国经济可持续发展的新增长点。

        2021年,我国人口超14.1亿保持低速增长,全国60岁及以上人口占18.70%,人口老龄化程度加深,国家统计局今天公布的第七次全国人口普查结果显示,全国0—14岁人口为25338万人,占17.95%;15—59岁人口为89438万人,占63.35%;60岁及以上人口为26402万人,占18.70%(其中,65岁及以上人口为19064万人,占13.50%)。与2010年相比,0—14岁、15—59岁、60岁及以上人口的比重分别上升1.35个百分点、下降6.79个百分点、上升5.44个百分点。我国少儿人口比重回升,生育政策调整取得了积极成效。同时,人口老龄化程度进一步加深,未来一段时期将持续面临人口长期均衡发展的压力。国家发展改革委副主任兼国家统计局局长宁吉喆:人口老龄化是社会发展的重要趋势,既是挑战也存在机遇。一方面,劳动力供给数量减少,家庭养老负担和基本公共服务供给压力增加;另一方面,它促进了“银发经济”发展,带来新机遇。

华珂人口老龄化
中老年需求还需进一步开发

        随着中国社会老龄化步伐加快,商家本该大力推动和热衷于"银发经济"才对。但在重阳节走访市场发现:线下的百货商场、超市、家电卖场等场所中酷爱"炒节"的商家们,居然对这个节日无动于衷。业内人士分析说,这是因为当前中国老年产业市场面临着市场匮乏与老年人消费需求脱节的窘境所引起的。老年用品市场的需求巨大,老年人对特殊生活用品及护理商品、辅助商品等老年人用品,除了衣服和保健品外,还有保健首饰、假发、假牙冲洗器、按摩器、保健腰带、足底按摩鞋、老人床垫、轮椅、坐便具、拐杖、放大镜、老花镜、助听器、睡眠仪、舞蹈道具甚至穿针器等等生活用品,甚至多达几百种,需求量和消费频率都比较大。但是国内开发老年用品的生产厂家却为数不多,大家只热衷于利润率比较高的保健品产业,而其他中老年生活需要产品却相对匮乏。

华珂人口老龄化
中老年主题商场总体稀缺

        公开资料显示,近十年来,国内老龄化程度进一步加重,老龄人口数量更是增加了近一倍。对于这个特殊群体,衣、食、住、行、保健、娱乐、休闲各个领域,全都蕴含着巨大的消费潜力。

        然而,从市场情况看,针对老年人的商品却十分匮乏,远远满足不了市场的需求。以中老年服装为例,市场中的商品呈两极分化之势:国外品牌覆盖了购买力强的高端客群;其他多为廉价"地摊货",质量差、档次低。兼具品牌和高质量的大众中老年服装成为稀缺资源。

中老年商场配套设施有待改进

        虽然针对老年产业的重视程度不断提高,商家逐步涉足该产业。但这些主打中老年消费的商场尽管人气火爆,但与其他时尚类商场相比,其硬件环境已经明显落后。北京复兴商业城,为了引进更多品牌,可供顾客走动的通道极为狭窄;由于面积有限,一些品牌的柜台没有设置试衣间。为了便于老年消费者购物之余能稍做休息,复兴商业城在楼梯处摆放了几把椅子,但类似于时尚类商场内设置的舒适服务环节,则很难见到。

        实际上,相对于年轻消费者,中老年顾客更需要在购物过程中享受到体贴的服务。在零售行业相对发达的其他国家,商场往往会绞尽脑汁地生产服务于老年消费者的各种产品。从药品、宠物食品、家居安全防盗系统、自动配药服药定时器等商品,衣、食、住、行无所不包。

华珂人口老龄化
中老年市场中最具潜力的行业
保健品

        在保健品市场,老年用户一直以来都是消费的主流之一,为争取市场,不少保健品生产厂家和销售商家开展一些诸如健康咨询、专家讲座、义诊、保健品赠送等活动。此外,如老年食品类的天然食品、功能性食品、保健类食品、滋补营养品,老年卫生、保健、医药类,中老年专用医疗器械、康复护理设备、治疗仪以及贵重中药材、药膳滋补品、中老年性保健药品、中老年常发病、多发病的预防、治疗药品、特殊医药用品等消费市场潜力较大。

餐饮市场

        寿宴预订火爆,寿桃、寿面成了餐桌上的香饽饽。据介绍,近两年的重阳节,家宴预订都是爆满,店里准备的节日礼盒包括9根长寿面、9个寿桃和9个寿饼,退休老人用餐8折优惠,68岁以上老人送一份礼品等宣传活动很受欢迎;寿宴比往年订单多,加上特别为老年人口味增加的豆沙、五仁以及无糖豆沙包等商品卖得好,预示着老年人的生意开始热火了。

旅游市场

        多家旅行社推出的"夕阳红旅游团"、"快乐老人专线"、"爸妈开心下江南"等线路,老年人报名出游人数逐年增长。据一家旅行社负责人透露,除了在节假日为老人特别开通旅游专线外,平时旅行社接待的客人里,50岁以上的老年人越来越多,老人消费喜欢结伴行动,多"扎堆"消费,其实"银发经济"蕴藏着很大的商机,只要给 "银发经济"扇把风,迟早会火起来。

华珂人口老龄化

        华珂易捷认为:随着中国社会老龄化步伐加快,被称为"银发经济"的老年产业呈现蓬勃发展之势。中国中老年市场拥有着数以亿计的消费群体,老年产业前景也大有可为。

内容转自【央视新闻】【国家信息中心】

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